事实上，霸王集团的业绩不振在2018年上半年已初露端倪。其此前发布的半年报显示，2018年上半年总收入为1.26亿元，同比增长17.6%；净亏损1140万元，2017年同期利润为113.1万元。对于经营亏损，公司方面的解释为：销售成本增加；其他收入相对减少，以及销售及分销开支上升。
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不过，记者注意到，虽然霸王集团号称“销售及分销开支上升”，但是近年来公司在产品市场拓展方面却陷入困境。国内市场方面，霸王品牌的重点零售商一直在减少。2016年重点零售商尚有33个，到了2017年减少至21个，而在2018年上半年仅有9个；国际市场方面，霸王集团产品此前曾在印尼、澳大利亚、缅甸、委内瑞拉、澳门、阿联酋等市场销售，但是此后逐步退出上述市场，截至2018年上半年末，产品仅在香港、新加坡、泰国和马来西亚销售。
随着2018年业绩出现亏损，霸王集团此前希望的“保持销售回升增长，持续盈利的势头，让行业人士、经销商客户以及渠道商感受到霸王品牌复苏的信心与决心”的美好愿望也随之落空。
回顾霸王集团品牌复苏之路，用坎坷二字形容再恰当不过，而这其中，盲目多元化、不合时宜的推出多个新品成为“罪魁祸首”。在“二恶烷”事件发生后，霸王集团尝试着开发新的领域以缓解经营压力。2010年4月，公司推出霸王凉茶；2011年推出天然植物护肤系列产品“雪美人”；2013年推出洗衣液、霸王牙膏、高医生洗手液；2016年推出高端婴童洗护品牌“小霸王”产品……
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